SMM-стратег /руководитель проектов
Разрабатываю стратегии продвижения и выстраиваю SMM-системы под задачи бизнеса: контент, Telegram, инфлюенс-маркетинг, воронки и лидогенерация.

8+ лет в SMM
Работаю с проектами в образовании, медицине, beauty и сфере услуг — от локального бизнеса до федеральных компаний.

Обучение по SMM-стратегии — Setters Education

Навыки

  • SMM-стратегия
    Разрабатываю стратегию продвижения под задачи бизнеса: от анализа и позиционирования до контент-системы, каналов продвижения и механик привлечения.
  • Контент-стратегия
    Выстраиваю контент под разные этапы воронки: привлечение, вовлечение, прогрев и лидогенерацию. Разрабатываю рубрикаторы, форматы и креативные концепции.
  • Telegram-продвижение
    Развиваю Telegram-каналы через контент, посевы, лид-магниты и рекламные кампании. Проектирую механики привлечения и путь пользователя до заявки.
  • Коллаборации и инфлюенс-маркетинг
    Подбираю блогеров и площадки, разрабатываю нативные интеграции, составляю ТЗ, контролирую размещения и анализирую эффективность.
  • Управление командой и продакшеном
    Ставлю задачи копирайтерам, дизайнерам, фотографам и видеографам. Курирую производство контента от идеи до публикации.
  • Аналитика и оптимизация
    Анализирую результаты продвижения и рекламных кампаний, считаю ключевые показатели, тестирую гипотезы и корректирую стратегию на основе данных.
  • ЗАПАСНОЙ БЛОК
    ...
Кейсы
Здесь собрана часть моих проектов — от комплексного ведения и построения SMM-систем до отдельных механик продвижения и лидогенерации.
*часть проектов не представлена в портфолио из-за NDA.
Консалтинг
по зарубежному образованию
Развитие Telegram-канала: стратегия, контент, продвижение, лид-магниты и лидогенерация.
стартовая точка
Задача и старт
Канал существовал, но без системы: подписчики приходили случайно, посты выходили редко, постоянного продвижения не было.
АПРЕЛЬ 2025
~250
подписчиков в канале
Вовлечение
2-3
реакции на пост
в среднем
ритм
нерегулярный контент
постоянного продвижения не было
Первые месяцы работы
Разработка стратегии, оформление канала, тестирование рубрик
и форматов, формирование регулярного контент-плана.
Состояние канала до начала работы
Моя роль в команде
От первой гипотезы до заявки в Telegram-боте — собираю систему, которая работает на результат.
Команда: копирайтер и дизайнер
01
Стратегия
Развитие канала, контент-система и поиск точек роста.
02
Продвижение
Рекламные посевы, лид-магниты и вебинары для прогрева аудитории.
03
Лидогенерация
Поток заявок с лендингов и квалификация через Telegram-бот.
04
Аналитика
Замер результатов и оптимизация по всей воронке.
Контент и рост канала
После разработки стратегии появился регулярный контент и системное продвижение через Telegram-посевы. За счёт постоянного тестирования площадок, офферов и форматов удалось стабилизировать стоимость привлечения и кратно масштабировать аудиторию
стоимость подписчика
~135р
средняя стоимость подписчика в 2026 году
вовлеченность
до 8%
ER Reach в 2026 году
РОСТ АУДИТОРИИ
~250
2 400
x9,6
подписчиков за период работы
Механики привлечения
Лид-магниты
Разработала механику привлечения новой аудитории через бесплатные гайды и другие полезные материалы. Есть основной лид-магнит и дополнительные материалы под отдельные рекламные кампании.
Схема: Посев → Гайд → Подписка → Контент → Консультация
Вебинары
Telegram также используется для прогрева и привлечения регистраций на вебинары.
Пример одной кампании:
Размещений
10
бюджет
21 356 ₽
просмотров
27 666
регистраций
60
Цена регистрации
356 ₽
Лиды и Telegram
бот
Лидогенерация
Одна из основных задач Telegram — заявки потенциальных клиентов на консультацию.
~60
заявок
за последние
2 месяца
7
подтвержденные качественные лиды
~53
статус остальных уточняется
Telegram-бот
Одна из основных задач Telegram — заявки потенциальных клиентов на консультацию.
Моя зона ответственности
1
Интервью с менеджерами
2
Структура
3
Пользовательские ветки
4
Выбор подрядчика
5
ТЗ
6
Тестирование
СЕЛФКЛИК
Федеральная сеть фотостудий самообслуживания. SMM-стратегия и продвижение сети в 50+ городах
Цель проекта
  • Масштабировать продвижение федеральной сети.

    Выстроить единую SMM-систему для работы бренда в 40+ городах.
  • Усилить продвижение в регионах.

    Использовать локальный контент, блогеров и рекламные механики для привлечения аудитории в городах присутствия.
  • УБРАТЬ
  • Привлекать новую аудиторию через контент.

    Знакомить пользователей с форматом фотостудий самообслуживания и формировать интерес к продукту.

Что сделано?

  • Систематизация
    Систематизировала маркетинг по всей сети: разработала инструкции по работе с городскими блогерами, готовые шаблоны, ТЗ для съемки reels и публикаций, вовлекающие и продающие механики для франчайзи.
  • Чат-бот и лид-магнит
    Запустила лид-магнит в виде гайдов, настроила воронку в ChatPlace: подписка → получение гида → прогрев → продажа.
    Подключила рекламную кампанию с переходом в бот.
  • Работа с блогерами и партнёрами
    Привлекла микроинфлюенсеров и локальных лидеров мнений.
    Разработала для них индивидуальные сценарии и ТЗ.
    Запустила коллаборации в Instagram и публикации в городских пабликах.
    Получили стабильный органический охват и приток новых клиентов из каждой интеграции.
  • Системно организовала работу по запуску аккаунтов в новых городах
    благодаря комплексной работе с блогерами и городскими пабликами, за первый месяц в каждом запуске удавалось привлекать 1500+ целевых подписчиков.
  • Запуск продающих механик
    Запускала продающие механики, рассчитанные на 1-2 дня, которые в сумме по всем городам приносили выручку 1 000 000+ рублей.
КЛИНИКА ДОКТОРА КОРНИЛОВА
Instagram-аккаунта для стоматолога-эстетиста. Личный бренд
Цель проекта
  • Оформить Instagram с нуля — включая стратегию, визуальную концепцию и контент.
  • Создать экспертный имидж специалиста через визуал, тексты и видео
  • Познакомить локальную аудиторию с услугой установки керамических виниров.
  • Выстроить доверие к доктору как к профессионалу и человеку.
  • Сформировать ассоциативную связь: если виниры — то только у него.

Что сделано?

  • Стратегия
    Разработала стратегию продвижения с фокусом на экспертность и доверие.
  • Упаковка аккаунта
    Шапка профиля, актуальное, стартовый контент (знакомство, до/после, отзывы).
  • Продакшн
    Организовала съёмки с профессиональным фото- и видеографом для Reels и визуального позиционирования.
  • Реклама
    Запустила системную рекламу в новостных пабликах и провела работу с локальными лидерами мнений в Ульяновске.
  • Просмотры и охваты в цифрах
    Охваты и просмотры выросли до 10 000 в месяц, за всё время работы суммарный охват составил более 35 000.

После запуска аккаунта с нуля, удалось набрать первую лояльную аудиторию. Оформление профиля сразу же вызвало доверие у новых пациентов, что позволило создать крепкую основу для дальнейшего развития. Уже через 3 недели после старта началась первая волна заявок на консультации, что подтвердило эффективность выбранной стратегии. Благодаря системной работе, значительно повысился профессиональный имидж врача, а количество записей на консультацию через Instagram стало расти.

MOROZKO NAILS
Салон ногтевого сервиса в городе Ульяновск
Цель проекта
  • Увеличить узнаваемость бренда и доверие к нему.
  • Привлечь новых клиентов через контент, ориентированный на их потребности.
  • Создать ассоциативную связь с высококачественными и профессиональными услугами через контент
  • Разработать стратегию контента и продвигать через различные каналы, включая рекламу и коллаборации.

Что сделано

  • Стратегия
    Разработана стратегическая концепция контента, ориентированная на визуальные материалы
  • Визуал
    Съемка профессиональных фото и видео для аккаунта, с фокусом на стильные и качественные результаты.
  • Лидеры мнения
    Системная работа с блогерами города Ульяновск для повышения лояльности и продаж услуг
  • Партнеры
    Системная работа с партнерами. Конкурсные и развлекательные коллаборации
  • Заявки
    Повышение количество заявок через инстаграм с 1-2 до 5-7 в день на постоянной основе
Услуги
  • Консультация
    Разбираю текущую ситуацию, нахожу точки роста и даю конкретный план действий.

    Для бизнеса и экспертов, которым нужен взгляд со стороны и понятный следующий шаг.
  • SMM-стратегия
    Разрабатываю систему продвижения под цели бизнеса: позиционирование, контент, площадки, механики роста и воронки.

    На выходе — стратегия, по которой можно работать самостоятельно или с командой.
  • SMM-сопровождение
    Беру на себя стратегию и реализацию: контент, продвижение, подрядчиков, аналитику и развитие проекта.

    Работаю как внешний SMM-руководитель, а не просто веду соцсети.
Отзывы клиентов
  • Дмитрий Шишков
    Креативный директор СЕЛФКЛИК
    Сотрудничество с Ксенией Биржевой в проекте Селфклик – это сочетание четкости, профессионализма и квалифицированного подхода. Она не только разрабатывала и ежемесячно внедряла эффективный контент-план в рамках маркетинговой концепции, но и взяла на себя координацию всех процессов, обеспечивая их слаженность и результативность. Ксения является тем самым связующим звеном, которое помогает команде работать эффективно, комфортно и с полной вовлеченностью. Её коммуникация всегда выстроена грамотно, а взаимодействие с ней – легкое и продуктивное. Это человек, с которым приятно работать, и специалист, на которого можно положиться. Рекомендую её как надежного эксперта и ценного командного игрока.
  • Светлана Китова
    Основательница косметологического салона
    Привет! Посмотрела документ. Сразу стало понятно, что не так 😀 Всё понятно, даже вопросов нет. Наконец то теперь есть конкретный план действий! Благодарю
Связаться
Если хотите обсудить проект или сотрудничество — напишите мне удобным способом.
Made on
Tilda